سلسلة من المحاضرات مخصصة للباحثين الشباب الذين استفادوا من منح وزارة الخارجية والتعاون الدولي الإيطالية (MAECI) لبرامج الدراسة في إيطاليا
المشهد الثقافي لشيفيتا دي بانيوريجيو (إيطاليا): العلامة التجارية للتراث والاصالة : الدكتور محمد عامر، دكتوراه في تسويق التراث والسياحة الثقافية المستدامة، جامعة روما تري
إن قيمة شعار التراث العالمي لليونسكو كرمز للعلامة التجارية يمكن أن تؤدي الى تجاهل البعد التسويقي للمواقع التراثية المحلية غير المصنفة كتراث عالمي. تقوم هذه الممارسة إلى خلق جوا من المنافسة بدلاً من التعاون، مما قد يعرض عناصر التراث الثقافي غير المادي والمعرفة الثقافية الأصيلة للخطر.
علاوة على ذلك، يتعامل سوق السياحة في الغالب مع المناظر الثقافية كمنتج شبه مخصص، حيث يعزز دور الدعاية الذي قد يكون له تأثير سلبي كبير على بيان الحفاظ على الأصول الثقافية. وبالتالي، سيوضح المحاضر الارتباط بين أساسيات العلامة التجارية وآليات الإدارة التي تحترم الحفاظ على الموقع الأثري لتعزيز القيم المتميزة لمظاهر الهوية الثقافية، كما سيقوم بمراجعة مثال للتجربة الإيطالية للعلامة التجارية لمنطقة شيفيتا دي بانيوريجيو.
في النهاية، سيشرح نموذجه المقترح لـ”منهج الترويج التجاري للمناطق الأثرية الموجه للجمهور” الذي يسعى إلى توليد ذاكرة وعي ممتدة عبر الزمن للمجتمع بالإضافة إلى رؤية للترويج التجاري طويلة الأمد تستطيع أن تتقبلها عقلية الزائر.
**المحاضرة متاحة بالحضور الشخصي وأونلاين
الثلاثاء الثاني والعشرين من أكتوبر – الساعة الخامسة مساءا – مركز الأثار الأيطالي (14 شارع شامبوليون، ميدان التحرير، وسط البلد، القاهرة)
الحضور عبر الإنترنت متاح، من خلال هذا الرابط